界面新闻记者覃想悦 界面新闻剪辑任雪松 北京时代2024年4月2日，好意思国通顺品牌斯凯奇Skechers通知演员成毅成为品牌代言东说念主。 微博显现，成毅的微博账号现在领有超2600万粉丝澳门六合彩现金网，是2023年暑期热播剧《莲花楼》的主演。截止发稿，成毅官宣成为斯凯奇品牌代言东说念主的微博转发量驳斥量均朝上100万条。官宣当日，斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。 界面新闻发现，2022年以来，斯凯奇在签约明星代言东说念主上参加不少。斯凯奇陆续签约了成毅赵露想等品牌代言东说念主，还和余承恩曾可妮等年青艺东说念主有商务互助。 赵露想的微博领有超2700万粉丝，曾为斯凯奇UNO蝴蝶鞋和瑜伽系列新品拍摄了首发告白以勾引第一批枉然者。余承恩曾可妮则是颇受年青不雅众追捧的选秀出生艺东说念主，其斯凯奇芳华大使的头衔光显亦然针对大学生等年青枉然者。 签约年青的流量艺东说念主并不算是崭新事，像四大国居品牌安踏李宁特步361齐有各自的“流量牌”：安踏李宁分袂签下了头部流量艺东说念主王一博肖战，在前两年暑期档大热的王鹤棣和龚俊则为特步361代言。 但关于恒久给寰宇留住“老年鞋”印象的斯凯奇来说，短时代内多数签约年青的明星代言东说念主算是品牌在营销作为上的大转向斯凯奇但愿勾引更多年青枉然者。 不管是在官网一经微信公众号等外交媒体平台，斯凯奇的简介齐称我方是一家“惬意科技公司”，主打“惬意科技”。成毅在代言东说念主官宣告白中上脚的新品斯凯奇闪穿踱步鞋，就定位健步鞋失业鞋。 如果清点近几年斯凯奇主打的鞋款科技就会发现，不管是AirCooledMemoryFoam空气冰寒回想棉，一经GogaMat高弹力海绵GogaMax高度弹性材料等本领，适用的场景主若是失业和闲居通勤。另外皮猜测打算上，这些鞋款的热情基本是瑕瑜灰的净色，猜测打算走勤俭风。因此，斯凯奇在中国商场给枉然者留住“老东说念主鞋”的印象并不奇怪。 主打惬意果然让斯凯奇触达了相称巨大的寰宇枉然者，毕竟惬意方便时常是枉然者选购鞋款的第一条目，尤其是中老年群体。2023年，斯凯奇的全球销售额为80亿好意思元，同比增长7.5，创历史新高胜仗面向枉然者业务DTC业务销售增长24.3。 不外，到达50亿好意思元体量之后，品牌很难保抓高增长，此时品牌的计策时常会酿成褂讪基本盘，同期寻找新的增长点。关于斯凯奇来说，年青群体等于阿谁碎裂口。 除了通过签约明星勾引以年青东说念主为主的粉丝群体，斯凯奇在年青东说念主补救的小众新兴通顺技俩上亦有参加。比如跟着《这等于街舞》等跳舞综艺节办法热播补救度高潮的街舞技俩。 界面新闻发现，2019年，斯凯奇就在国内成就了SKECHERSALLSTAR斯凯奇中国街舞明星队。B.I.S国外街舞大赛等街舞热切赛事上也有斯凯奇的身影。 值得一提的是，轰隆舞Breakdancing在2024年巴黎奥运会上成为了负责技俩，中国轰隆舞国度队队员商小宇全运会轰隆舞技俩冠军王文禄等通顺员齐已被斯凯奇签下，这可能会为斯凯奇栽培在年青群体中的“能见度”提供助力。
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